Imagefilm Beispiel
Die Merkmale eines Imagefilms
Der Imagefilm gilt als eines der wichtigsten Marketing-Instrumente. Der Charakter eines Imagefilms liegt zwischen Firmenwerbung und Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations). Mithilfe dieses kurzen Films soll das Image, das Ansehen eines Unternehmens bekannt werden.
Dabei kann es notwendig sein, die Unternehmensgeschichte aufzugreifen. Vor allem, wenn die Firma in früheren Zeiten positive Errungenschaften vorweisen kann. Dazu gehören beispielsweise die Innovationen und Erfolge der Gründer-Generation und ebenso alle Verbesserungen, die die nächsten Generationen vorgenommen haben.
Ein Imagefilm wird interessant, wenn er viele Aspekte des Unternehmens zeigen kann. Der Effekt liegt auf der Hand: Das Unternehmen wirkt dadurch lebendig und aktiv, vielleicht sogar sportlich – und erhält so die gewünschte Aufmerksamkeit.
Wie soll ein Imagefilm wirken?
Um eine Marke, ein Produkt und eine Firma der gewünschten Zielgruppe nahe zu bringen, müssen diese drei bekannt werden. Dafür braucht es Marketing- und PR-Maßnahmen, die mithilfe bestimmter Marketingtools umgesetzt werden.
Erst wenn alle drei, also das Produkt, die Marke und die Firma im Gedächtnis der Zielgruppe positiv verankert sind, waren die Marketing- und PR-Maßnahmen wirklich erfolgreich. Der Erfolg lässt sich durch Marktforschung und Analysen in Zahlen messen. Um diese Verankerung bei der Zielgruppe dauerhaft zu erreichen, braucht es oft viele Jahre.
Beispiele, bei denen es gelungen ist, finden Sie weltweit in der Automobilindustrie, der Getränkeindustrie sowie bei den Sportartikelherstellern. Einige Produkte dieser Unternehmen wurden zu Legenden (Autos), andere zu Kultobjekten (Getränke und Sportschuhe), von denen Kunden teilweise sogar die Werbeartikel (Streuartikel) sammeln.
Dies führte dazu, dass es sogar private Fan- und auch Firmen-Museen gibt, die das Image und die Legenden aufrecht erhalten. Das ist das Optimum, das ein Image erreichen kann.
Imagefilm Produktion
Um die Zielgruppe wirklich mit dem gewünschten Image zu erreichen, ist es wichtig, in diesem Imagefilm zum einen den Charakter und das Image des Unternehmens und gleichzeitig den richtigen Ton sowie den aktuellen Zeitgeist zu treffen.
Dies kann nur mit einer professionellen Imagefilm-Produktion gelingen. Sie brauchen ein echtes Filmteam, das mit moderner Technik ausgerüstet ist und sich mit der Produktion von Filmen auskennt. Jede Bewegung im Film, jeder Lichteinfall, jeder Schatten und vor allem der Schnitt des Films müssen „sitzen“. Das gilt auch für eventuelle Sprach- und Musikunterlegung.
Jedes gesprochene oder geschriebene Wort muss Bedeutung und Gewicht haben und den jeweiligen visuellen Moment im Film verstärken. Das gilt für Imagefilme ebenso wie für jeden anderen Film.
Der Produktionsablauf eines Imagefilms
Jeder Film benötigt zunächst ein Drehbuch, selbst wenn kein Wort gesprochen wird. An dieser Stelle können Sie als Auftraggeber entscheiden, welches Image Sie transportieren möchten. Manche Marken und Unternehmen benötigen ein edles Image, um Ihre Zielgruppe zu erreichen – wie in der Mode- und Möbelbranche.
Ganz anders in der Lebensmittelbranche, wo es um gesunde Ernährung und Vertrauen geht. Sie sehen, jeder Imagefilm ist anders und braucht ein eigenes Skript. Sie legen fest, wie Sie sich das Image Ihres Unternehmens oder der Marke vorstellen und an welche Zielgruppe der Imagefilm gerichtet sein soll. Daraus entwickelt unser erfahrenes Team ein passendes Drehbuch mit Ideen für entsprechende Filmaufnahmen.
Das können Interviews sein, Aufnahmen aus der Produktion, Ausschnitte aus einem aktiven Mitarbeitermeeting oder von einer Firmenveranstaltung. Sie entscheiden abschließend, was zu Ihren Vorstellungen passt.
Sobald Sie dem Drehbuch zugestimmt haben, werden die Dreharbeiten geplant. Vielleicht haben Sie bereits Filmmaterial vorliegen, das Ihr Unternehmen auf Messen und anderen Veranstaltungen zeigt. Nicht immer passt dies in die neue Produktion, es könnte aber Zeit und Kosten sparen. Die Gesamtkosten für die Film-Produktion variieren und hängen von vielen Faktoren ab, die wir im persönlichen Gespräch besprechen müssen.
Die Dreharbeiten erfolgen nach einem mit Ihnen festgelegten und effizienten Terminplan. Sobald alles abgedreht ist, kümmert sich unser Filmteam hinter den Kulissen um den Schnitt, den Ton und die Filmmusik.
Wie ist ein Imagefilm aufgebaut?
Jeder Marketingaktivität liegt eine Regel zugrunde, die AIDA-Regel. AIDA steht für die englischen Begriffe Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Wunsch) und Action (Handlung). Das bedeutet, auch ein Imagefilm muss zuerst die Aufmerksamkeit des Kunden gewinnen und dann sein Interesse an dem Unternehmen oder Produkt entwickeln.
Daraus wird der Wunsch entstehen, das Produkt oder die Marke kennenzulernen oder auszuprobieren. Ist der Betrachter des Imagefilms so weit interessiert, wird er auch zur Tat schreiten und die notwendige Handlung (den Kauf des Produkts) ausführen. So die Theorie.
Von der Theorie zu Ihrem Imagefilm
Ihr Imagefilm wird auf Ihrer Webseite gezeigt. Neugierig wird ein Kunde, sobald er über optische Reize angesprochen wird. Wird der Film angeklickt, kommt Bewegung ins Spiel, was sein Interesse weckt. Sprache und Musik transportieren Emotionen. Sind diese positiv, entsteht der Wunsch nach mehr und führt zum Kauf Ihrer Markenprodukte.